​“抗初老”到底是什么“梗”？

“抗初老”到底是什么“梗”？

“初老症”一词，最早出现在2011年由林依晨和陈柏霖主演的台湾偶像剧《我可能不会爱你》中。

按照剧中的场景和百度百科的描述，所谓的初老症就是因为工作压力以及生活紧凑的影响，心理年龄比实际年龄要老得快，年纪轻轻，就开始面临老的征兆，即所谓的“未老先衰”。

抗衰群体年轻化

目之所及，“抗衰”之说漫天飞，并且不断向更年轻的群体渗透。

90后、80后们纷纷踏上奔三奔四的道路，00后也已经出道，抗衰产品使用者越来越年轻，是不可否认的事实。

JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》指出，从2017年平均消费金额指数来看，抗皱品类的指数高居榜首。同时，虽然抗老、抗皱产品的主力用户群体还是80后，但90后用户增长迅速，占比达15%。

因此说，在“提前抗衰老”的潮流下，20岁-30岁左右的“千禧一代”，已经成为抗衰老化妆品重点吸引的消费人群。而如何成功抓住“千禧一代”消费者，将成为抗衰老化妆品在这一市场中获利的关键一环。

“抗初老”是啥？

“抗初老”必定跟“提前抗衰老”相关。

仔细观察，大家会发现：地铁上，刚刚毕业的“社会人”自嘲自己是中年老阿姨，并感慨“25岁以后就变老，连伤口愈合的速度都减慢”……

诸如此类的种种迹象表明，年轻的消费者正在担心自己变老，也正在想方设法延缓衰老。而且，“用最贵的眼霜，熬最深的夜”,已是常态。毕竟，谁不是个精致的猪猪boy/girl？

在这种语境之下，晟妆（广州）生物科技有限公司总经理罗豹提出了“抗初老”，并认为“抗初老”和“抗衰老”的区别，就好比预防感冒与治疗感冒的区别！

从某种程度上说，抗初老，是“防患于未然”，因为衰老是一个缓慢的过程。

那么，皮肤初老到底发生在哪个阶段?

按照大众说法，“25岁之后皮肤走下坡路”，30岁后，体内自身雌激素水平慢慢下降，失去应有的平衡，衰老症状也随之出现。

但关于“初老”，目前尚未有明确的年龄界定，有人说是从10几岁就开始，也有人说是20岁以后。但通过一些数据，我们还是可以看出“初老”年龄的端倪。

在360趋势-大数据平台、百度指数、搜狗指数中搜索“抗衰老”，得到的用户画像数据（8.12-9.10数据）显示，19-34岁的用户居多，总占比超90%。

360趋势-大数据平台相关搜索数据

而在360趋势-大数据平台搜索“抗初老”（8.13-9.11数据），关注该关键词的用户，19-24岁的占比达100%。

360趋势-大数据平台相关搜索数据

这从侧面说明，当下消费者对抗初老的关注度极高，也预示了其潜在的需求。

“抗初老”细分有必要？

在国产非特殊用途化妆品备案系统里查询“抗初老”，数据为0，搜索“抗衰老”，则有132条数据。

但在小红书上搜索“抗初老”，相关笔记分享却有14111篇，其中多以欧美和日本的抗衰大牌产品为主。其他电商平台搜索所得的数据亦类似。

由此可见，主推“抗初老”的品牌和厂家并不多，但消费者对“抗初老”的需求，却是真真实实存在的。否则，怎么会有一众KOL以“抗初老”为卖点去推荐产品呢？