​各地文旅局长已被“逼疯”

各地文旅局长已被“逼疯”

图片来源 @视觉中国

文 | 闻旅派

谁也没想到，哈尔滨这次 " 出圈 " 的热度逼疯了全国各省文旅局的新媒体运营小编们，从 " 喊麦 "，到 " 题海战术 "，一天发短视频直逼百条，谁也别想在这场 " 卷王 " 大战中 " 安生 " 睡觉。

此次全国文旅局 " 大混战 " 的起因，还要从 " 勤劳 " 的 @河南省文化和旅游厅说起，起初哈尔滨迎来 " 泼天富贵 " 时，各地文旅局都还比较淡然，一边祝贺着哈尔滨终于火了，一边互送点自家人不知道的特产，气氛融洽、其乐融融。

然而某一天，默不吱声的 @河南省文化和旅游厅不到一天时间就在抖音发布视频 30 余条，且条条都是不同角度、不同形式推荐河南旅游资源的内容，震惊了网友，成功涨粉几十万，并且因为过于 " 勤奋 "，很快涨粉至百万级。截至写稿时，@河南省文化和旅游厅抖音官方账号的粉丝已超过 190 万。

在河南文旅靠勤劳 " 圈粉 " 成功之后，被自家人 " 逼着 " 出来营业的 @河北文旅也不睡了，听劝改名之后，开启了 " 疯狂 " 输出。从最初追求量，发视频发到抖音平台的 " 上限 "，一天狂更 75 条，奋战到凌晨两点半，到广听网友建议，推荐 " 邯郸古城 "、" 战国袍 "，" 辟谣 " 河北美食只有安徽牛肉板面，再到喊话河北籍明星艺人赵丽颖为家乡旅游宣传 " 站台 "。

一系列操作之下，@河北文旅也由被吐槽不宣传，" 做点推广全推给了河北人 "，成功拼出一条 " 血路 " 成功涨粉至百万级，不枉费河北文旅小编把电脑 " 剪冒烟 "，累的抹眼，终于收获了巨大流量。

两个出圈案例摆在前，山东、山西、湖南、湖北、四川等地的文旅局也都坐不住了，不论是冲数量还是玩创意，这场文旅局之间的 " 流量争夺战 " 算是彻底打响了。

据不完全统计，目前各地文旅局为了能 " 勾引 " 游客，已经祭出的招数包括但不限于 " 喊麦 "、" 美男计 "、" 美人计 "、" 摇人（明星）助威 "、" 付费求支招 "、" 景区景点打折优惠 " 甚至是免费等，能卷的地方都卷起来了。

以 " 喊麦 " 为例，有网友（闲着无聊）统计，全国 34 个一级行政区已经有 28 个都喊完了，以省为单位的文旅局 " 喊麦 " 宣传，接近尾声后，以市为主体的 " 喊麦 " 又开始层出不穷的续上，每天都有新的 " 喊麦 " 可以听。而该喊麦音频的创作者 @顾夕《我姓石》原创更是直接发视频亮出电脑桌面，为各省市喊的 " 麦 " 已经铺满电脑桌面，看得出接的都是 " 急活 "。

不过也有尚未喊麦的省市网友到其视频内容下留言，如果自家文旅局找上门，千万要拒绝。还有前来 " 问责 " 的，其中山东网友最不满，在山东文旅的 " 喊麦 " 视频中，为了体现与东北三省的友好亲密，直接喊出了 " 我姓东 " 而不是 " 姓山 "，被网友调侃为了火连名字都要倒装了。

当然，除了 " 卷 " 视频数量、" 卷 " 创新花样，不顾自家文旅局长 " 死活 " 也成为此次 " 宣传大战 " 的一大看点。

早在哈尔滨爆火的时候，就有网友喊话无限 " 宠粉 " 的哈尔滨文旅局长，说南方 " 小土豆 " 想看局长单挑东北虎。尽管这个愿望未能实现，但阿城区文旅局局长王殿友却真的出现在了哈尔滨冰雪大世界的舞台上，领跳曳步舞，从灵活的身姿到自信的步伐，吸引了众多游客驻足观看和跟跳。

有网友 " 点评 "，从这位文旅局长身上看到了为家乡旅游能火什么都愿意做的拼搏精神。这句话一出，各省网友都坐不住了，展示自家文旅局长所会 " 才艺 " 的热情拉也拉不住。

其中有不服气的重庆网友表示自家文旅局长能 " 一分钟喝一锅火锅锅底，还是特辣那种 "，广西网友则表示自家文旅局长能 " 一天剪 5 吨沙糖桔 "；

河南网友喊话自家文旅局长能 " 一分钟犁十里地 "；山西网友也表示自家文旅局长能 " 一口气喝下一百桶醋 "；

更有四川网友直接放出大招，称四川文旅局长能 " 一口气生十个熊猫 "；来自安徽的网友则说自家文旅局长更厉害，能 " 黄山蹦极不拴绳 " ……主打一个为了游客 " 啥都能整 "，看的一众文旅局长们也是 " 汗流浃背 " 不吱声。

调侃归调侃，这波由哈尔滨旅游热度延伸出的 " 引流大战 " 也确实让网友们与自家文旅局展开了一场难得的深入交流。各地文旅局们也表现得十分接地气，不仅 " 听劝 "，还纷纷公布投稿邮箱，邀请网友们自己出内容，来推介自己眼中家乡的美，吸引同龄人们快来 " 家里 " 玩。

从意图 " 模仿 " 哈尔滨、成为下一个哈尔滨，到摸索自己的 " 出圈 " 之路，文旅市场的 2024 年的开年真可以用热闹、精彩来形容。

而根据携程最新发布的《2024 春节旅游市场预测报告》，在各位文旅 " 发疯 " 式宣传下，春节出游市场有望迎来新高峰，截至目前（1 月 13 日），春节假期（2 月 9 日至 17 日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。

该报告特别提到，" 南北居民互换过年 " 已经成为一种出游趋势，从春节国内旅游目的地热门城市排名看，哈尔滨旅游热度将会从元旦延续至春节假期，从 2023 年未进入前十攀升至 2024 年第五位，而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，目前旅游预订订单同比也增长分别超 2 倍、超 6 倍。

有消费者对闻旅表示，尽管目前文旅局们 " 发疯 " 式营销在网上的热度很高，自己每天也看的津津有味，但真正决定春节是否出游，到哪里旅行的最大影响因素还是成本问题，春节主打的是团圆，如果出游也会是家庭式旅行，要考虑可以拿来旅行过节的预算。

而从携程发布的数据看，以机票为例目前春节期间上海飞南京、宁波、青岛、合肥等地有低至 200 元左右的机票；北京飞西安、沈阳、洛阳、杭州等地有两三百元的机票；广州飞上海、长沙、武汉、贵阳、南昌等地有 300 左右低价机票，是有计划出游的游客 " 薅羊毛 " 的好时机。

不过也有网友提醒自家文旅局，" 玩梗蹭流量 " 的同时，别忘了整顿好自家的市场，把游客 " 勾引 " 来，能服务好，让游客满意而归才是最关键的，否则也只是互联网之下的一场虚无的 " 热闹 "。把文旅局线上吸的 " 粉 " 变为到目的地线下 " 打卡 " 体验的客人，才是真赢家。