​这一次，小米的枪口瞄准了拍立得

这一次，小米的枪口瞄准了拍立得

7 月 19 日，小米在北京召开新品发布会，会上雷军不仅讲述了自己的造车心路历程，还带来了 Xiaomi MIX Flip、Xiaomi MIX Fold4、小米手环 9、Redmi K70 至尊版等多款重磅新品。

在小雷的预想中，Xiaomi MIX Flip 作为小米首款小折叠屏手机，关注度高是高概率事件。万万没想到，最先火的反而是与 MIX Flip 同时亮相的配件—— MIX Flip 随身拍套装，颇有种 " 倒反天罡 " 的即视感。

近期，社交平台上充满了大量小米拍立得相关的帖子，如果你不关注数码圈，或许会感到奇怪：小米什么时候也开始做拍立得了？

图源：小红书

没错，小米继汽车之后，又盯上了拍立得这个复古赛道。

就在昨天，一则 # 小米相纸 2 元的话题冲上热搜。小雷点进去一看，才发现这是那款被自己忽略掉的 MIX Flip 配件。在热搜话题中，新上市的 MIX Flip 随身拍套装受到广大女生的热烈追捧，放眼望去几乎全是好评，以及催促小米补货的评论。

据了解，随身拍套装售价 499 元，包含米家口袋照片打印机 1S+ 互连皮包（含包带）+ZINK 相纸（5 张），提供紫色、绿色两种款式。该套装采用 ZINK 无墨打印技术，无需色带墨盒，运用嵌入纸张的彩色染料基水晶，通过打印头加热即可一次成像。

图源：小米

当 MIX Flip 与随身拍套装组合后，只需打开相机的随身拍模式，手机拍摄的画面可被快速打印成为实体照片，让眼前美好即刻呈现。

值得注意的是，在随身拍模式下，通过切换前后置镜头，可轻松选择触屏、声控、手势等多种拍照方式，还可使用补光灯滤镜等众多经典功能，并且用户还可以对手机拍摄画面进行二次编辑，大家都懂，谁不愿意打印一张更好看的照片呢？

图源：京东

更为关键的是，随身拍套装的相纸只需 2 元，这与隔壁富士一盒 20 张相纸动辄过百元的定价形成鲜明对比。从这个角度来看，也难怪随身拍套装会被广大网友称之为 " 小米版拍立得 "，这简直是妥妥的拍立得平替。

因为产品过于火爆，小雷翻查了多个电商平台都显示缺货。在天猫照片打印机热搜榜上，米家口袋照片打印机相关产品强势登顶。或许连小米自己也想不到，随身打印机这个已经出现了好几年的产品，会因为与小折叠手机组合重新翻红。

图源：淘宝

如果随身拍套装仅能与小折叠手机组合才能使用，或许对拍立得行业的影响还不至于那么大。但问题是，随身拍套装中的米家口袋照片打印机 1S 支持单独使用，尽管无法使用 MIX Flip 专属的随身拍模式，但配合米家 App，其他品牌手机还是能解锁打印照片等其他玩法，这意味着小米高性价比的相纸足以影响整个一次成像相机行业。

据富士胶片公布的上年财报数据，其影像业务凭借 INSTAX 一次成像相机的强劲销售，带动销售额增长 14.5%，营业利润增长 39.9%，提前一年实现了 INSTAX 在 2025 财年达到 1,500 亿日元的销售目标。别看拍立得入门款产品价格只有三位数，但实际上使用成本更大的是相纸。

图源：富士胶片集团

社交平台上，有关拍立得相纸售价高昂的讨论从未停止。目前拍立得官方渠道的基础相纸售价普遍在单张 4 元以上，一些彩色、联名相纸单张售价甚至会超过 20 元。比如富士 20 张 instax mini 白边相纸售价 119 元，单张价格接近 6 元；宝来丽 8 张彩色白框相纸售价 119 元，单张价格接近 15 元。

由于拍立得的相纸属于后续长期投入，若是不想让相机放在一旁吃灰，用户就只能接受高价相纸，甚至因相纸短缺被迫以高溢价购入黄牛囤积相纸。

在这个消费降级大行其道的时代，一边是 2 元 1 张的相纸，另一边是贵上几倍、十几倍的高价相纸，相信大部分消费者都会做出对自己有利的选择。

事实上，拍立得在数码相机和智能手机的夹击之下，差点成为了历史的尘埃。第一台即时成像相机（拍立得）诞生于 1947 年，还被美国《时代》周刊誉为 20 世纪最伟大的发明之一。

在此后的数十年里，拍立得行业经历了火热 - 陨落 - 再次火热的数次轮回，尤其是 2004 年 -2014 年的 10 年间，相关产品基本上处于熄火状态，原因是数码相机以及 iPhone 的全球火爆。直至 2018 年，拍立得才因为人们对复古怀旧风的怀念，以及社交需求逐渐重新走红，摇身一变成为数字时代年轻群体的新宠儿。市占率排名第一的富士将拍立得的翻红称之为 " 来自全球突然复苏的人气 "。

小米拍立得这次意外出圈，令不少人生出 " 小米重新定义行业 " 的念头。对此，小雷的看法是，小米拍立得或许会在短时间内霸占眼球，但随身拍模式无法适配其他手机的特点，终究会成为其继续扩张的最大阻碍。

拍立得之所以深受年轻群体的喜爱，一方面是因为其独特的美感；另一方面，是轻轻按下快门，闪光灯一亮，相纸从机身中吐出后静待几分钟的仪式感。MIX Flip 通过随身拍套装很好的还原了这一仪式感，但换到其他手机上面，这个场景就会替换成普通的照片打印。

可以实现照片打印的渠道太多太多，我们甚至不需要自行购入照片打印机，电商平台上打印一张照片只需几毛成本。从成本角度来看，这种方式可以说是平替的平替，小米拍立得高性价比相纸的优势丧失殆尽。

在解决随身拍适配问题前，小米拍立得或许无法实现对原行业厂商的颠覆。更为关键的是，MIX Flip+ 随身拍套装的创意模式是可以批量复制的，这点不仅仅是其他手机品牌效仿打造自家 " 手机 + 拍立得 " 产品，还能参考 MIX Flip 模式，挖掘更多手机 + 配件组合，借助配件反哺手机销售。

举个例子，手机界的 " 灯厂 "Nothing 大家应该都听过，其旗下子品牌 CMF 近期推出了一款以配件为噱头的手机新品 CMF Phone 1，小雷昨天刚拿到手机并进行了体验。这款手机可以自行更换背板，同时接入支架、挂绳、卡包等配件，尽管定价 1396 元的 CMF Phone 1 配置相当平庸，甚至有些落后，但该机上市三小时内销量就已突破了十万台，可见还是有相当一部分消费者十分看重配件的可玩性。

图源：雷科技摄制

同样的，MIX Flip+ 随身拍套装也是戳中了特定群体的痛点，这才将随身打印机概念重新搬到幕前。由于 MIX Flip 刚发售，小雷也无法判断随身拍套装究竟对 MIX Flip 起到了多少帮助，但可以确认的是，随身拍套装成功将 MIX Flip 安利给了本不关注折叠屏手机的群体，小米这波宣传效果赚麻了。

可以预见的是，未来还会有更多手机厂商参考 MIX Flip 模式，通过定制功能将配件与手机紧密相连，从而实现配件带动手机销售。其实这也是我们耳熟能详的生态互联，在某种层面上，PC、智能家居、汽车都能看作手机配件，它们互联互通，能为用户提供更具实用性和趣味性功能。

值得一提的是，MIX Flip 随身拍套装目前还处于缺货状态，就在刚刚，小雷家附近小米之家的最后一台设备也被买走了。想尝鲜体验的小伙伴不用着急，更没必要加价从其他渠道购入，缺货主要是由于小米没有预料到出圈，因此准备不足，耐心等待一段时间相信就会有充足的原价货源补充上架。

互联网时代热点更迭节奏太快了，小米这阵 " 拍立得 " 风不知何时就会刮过，但这件事最大的意义还是给其他手机厂商带来 " 手机 + 配件 " 模式的启发。高度同质化的手机市场，需要的是一个个独特的差异点，这也是用户最容易感知的部分。