​去年利润同比增36%的腾讯音乐也有忧虑，主业月活用户数连续几个季度减少

去年利润同比增36%的腾讯音乐也有忧虑，主业月活用户数连续几个季度减少

图片来源：视觉中国

腾讯音乐的业务版图已经完成了调整。

3 月 19 日，腾讯音乐发布了截至 2023 年 12 月 31 日为止的第四季度及全年未经审计财务业绩报告。

2023 年第四季度，腾讯音乐总收入为人民币 68.9 亿元，同比下降 7.2%；净利润为 14.1 亿元，同比增长 16.9%。

2023 年全年，腾讯音乐的总收入为 277.5 亿元，同比下降 2.1%；净利润为 52.2 亿元，同比增长 36%。

财报发布后，3 月 19 日美股盘前，腾讯音乐的股价涨 0.48%，对应市值 178.13 亿美元。

按照业务来讲，腾讯音乐仍然处在调整自身业务结构的过程中，继续聚焦在线音乐服务。2023 年 Q4，腾讯音乐的在线音乐服务收入达到 50.2 亿元，同比增长 41.1%；而社交娱乐服务和其他服务收入则同比大幅下降 51.6% 至 18.7 亿元。与之相对应，2023 年 Q4，腾讯音乐的营业成本由于社交娱乐服务收入下降对应的收入分成成本下降，同比下降了 14.6% 至 42.5 亿元。

2023 年全年，得益于在线音乐订阅收入和广告服务收入的加速增长以及艺人周边商品销售收入的增长，腾讯音乐在线音乐服务收入为 173.3 亿元，同比增长 38.8%；而由于公司调整了部分直播互动功能并实施了更严格的合规程序，社交娱乐服务和其他服务收入为 104.3 亿元，同比下降 34.2%。

伴随着直播流量向头部短视频平台的集中，腾讯音乐也在改变自身的策略。如今，在线音乐服务已经成为了腾讯音乐占比超七成的业务，且这一占比在不断提升——从 2023 年 Q1 的 37.1% 大幅提升到了 Q4 的 72.9%，并实现了不错的利润。而更早之前，占比公司总收入七成的是腾讯音乐的社交娱乐服务。

在这一过程中，腾讯音乐深挖用户的付费潜能，其在线音乐服务的付费用户数和用户月均收入都有所增加，前者在 Q4 同比增长 20.6% 至 1.07 亿，后者则同比增长 20.2% 至 10.7 元。

此外，腾讯音乐的 CEO 梁柱在业绩会上表示，腾讯音乐更加关注长音频内容整体的活跃和变现能力，以及长音频内容在车载市场上的推进。2023 年，长音频业务在腾讯音乐的转型中取得了超公司预期的成果，接下来腾讯音乐将继续推进长音频内容在整个音乐平台上的分发和商业效率。

腾讯音乐的执行董事长彭迦信在财报中表示，"2023 年是腾讯音乐转型的关键之年。"" 在线音乐服务的强劲表现不仅减缓了社交娱乐服务面临的压力，同时促进了季度净利润的稳步提升。"

不过转型成功的腾讯音乐也并非没有忧虑。一方面，已经被视作主要业务的在线音乐服务，其月活跃用户数连续几个季度减少。2023 年 Q4，这一业务的月活跃用户数为 5.76 亿，同比减少 4.2%，环比减少 3.03%。而社交娱乐服务的移动端月活用户数也同比下降了 28.8% 至 1.04 亿。

另一方面，虽然净利润表现不错，但降本增效也未能改变其整体收入下降的态势。2023 年全年，腾讯音乐总收入同比下降了 2.1%。

对于 Q4 用户的流失，梁柱表示，这其中有季度原因，移动端本身也持续受到短视频的影响，流量有自然流失的压力；2023 年，腾讯音乐的推广营销费用也有所降低，分发渠道也减少了。

此外，2023 年，腾讯音乐在线音乐服务用户月均收入的增长，也引起了负面的用户反馈，"QQ 音乐会员涨价 " 相关话题一度登上微博热搜。此外，腾讯音乐旗下聚焦年轻用户、对标网易云音乐的 MOO 音乐于 2023 年 12 月 31 日关停。

腾讯音乐主要的竞争对手网易云音乐于 3 月 1 日已经发布了财报，后者同样走上了降本增效和业务结构调整的道路，并同样经历了收入的下降和利润的上升—— 2023 年 Q4，云音乐的净收入为 19.86 亿元，同比下降 16.4%；毛利润为 6.01 亿元，同比上升 42.32%。

另据腾讯音乐财报，截至 2023 年 12 月 31 日，腾讯音乐的现金、现金等价物和定期存款的合计余额为 322.2 亿元。此外，根据 2023 年 3 月 21 日公布的 5 亿美元股份回购计划，截至 2023 年 12 月 31 日，腾讯音乐已从公开市场以 1.745 亿美元现金回购约 2530 万股美国存托股份。