腾讯和网易春节激烈开火
腾讯和网易春节激烈开火
作者 | 黄昱
编辑 | 张晓玲
" 今年老家继续禁烟花,我除夕跨年烟花秀是在《元梦之星》上看的,跟姐姐一起,还挺有氛围感。" 作为游戏爱好者,95 后王栗(化名)这个春节假期舍弃了《王者荣耀》,玩起了《元梦之星》。
和王栗类似,这款游戏也成为很多年轻人春节期间娱乐互动的重要空间。
在诞生后的首个春节档,《元梦之星》火力全开,希望能再次上演后来居上的戏码;当然,作为守擂者,网易旗下的《蛋仔派对》也不甘示弱,全力应战。
春节期间的营销推广,只是《元梦之星》与《蛋仔派对》营销大战的一个缩影。作为吃鸡游戏大战后,腾讯和网易又一次在游戏战场的激烈开火,双方步步紧逼,互不相让。
腾讯和网易都想要在这场战役中成为最终胜利者。腾讯若胜出,不仅意味着它游戏王者的地位进一步巩固,更决定其能否在 UGC 和新的社交场景中建立领先地位;网易若赢,则意味着它将挑战腾讯游戏的王者之位,并进一步踏进对方的社交领地。
一些颠覆以往认知的变化正在发生。
全方位对垒
《元梦之星》与《蛋仔派对》在春节档的对垒是全方位的。
首先,作为派对游戏,在春节这个最适合社交的场景,《元梦之星》《蛋仔派对》都选择在新春氛围上下功夫,以充分释放游戏的休闲与社交属性。
王栗表示,感受最深的就是元梦广场上浓厚的新春氛围,设置有乘龙飞天、新春小铺、烟花秀等场景,互动体验感很强。
同样,蛋仔广场上也有不少新春主题的场景设置,除了烟花秀外,还有包饺子、集福等活动,更在除夕举办了由蛋仔表演的 2024 蛋仔春晚,春节期间在游戏内持续轮播。
在游戏内,《元梦之星》和《蛋仔派对》也有不少地图是龙年春节主题,将新春元素与地图结合在一起,不仅增强了节日氛围,而且更颇具趣味性。
除了节日氛围外,两款游戏都拿出了实实在在的福利。
《元梦之星》这次是大手笔,不仅送游戏币、QQ 音乐和腾讯视频的会员卡,以及绝味鸭脖、海底捞等餐饮的代金券,还拿出了 1 亿元现金来撒红包,最高额达到 188 元。
一位玩家告诉华尔街见闻,在微信里抢了一圈红包后,大年三十那天还去元梦上抽了几个现金红包,抽到的最大有 8.88 元,后面过年几天都持续去有抽取到现金红包。
蛋仔也有应对策略,在春节期间同样推出 " 集 5 蛋分 1 亿 ", 轻松开出 8.8 元的红包活动;两家也都与知名 IP 展开联动,送出免费皮肤。蛋仔这边联动熊出没,元梦就联动奥特曼。
与此同时,双方的战火从游戏中蔓延到游戏外。
蛋仔找来杨紫做代言人,元梦则请来范丞丞、宋雨琦、魏大勋;元梦上了央视跨年晚会,蛋仔不仅连登央视网络春晚、河南春晚,甚至还在游戏里办了个春晚。
据悉,在 2 月 5 日至 18 日期间,蛋仔还要在全国 34 个城市开启共计 43 场新春庙会。
此外,据华尔街见闻了解,现在各地不少精品店内都有蛋仔周边衍生品销售。元梦也已经开始推出诸多线下联名产品,包括 " 星宝 " 玩偶周边、收藏卡片等。
目前来看,在线上与线下的联动上,早诞生一年多的蛋仔还是更胜一筹。
值得一提的是,为了在春节期间尽可能更多追赶回落后的进度,拉来一波新用户,元梦在春节期间还打通了 QQ 和微信。通过开发 QQ& 微信好友 " 扫码一起玩 " 的功能,元梦拆除了阻挡两个服务区的墙,进一步降低了玩家互动的门槛。
在春节这个游戏推广拉新的重要窗口,拥有更强社交属性的派对游戏,无疑都想抓住。互联网分析师张书乐对华尔街见闻表示,春节期间休闲属性比其他节假日更加明显,而且聚会更多,派对游戏的属性更容易切入其中。
游戏新时代
作为老牌游戏公司,网易是深谙春节档重要性的。2022 年 5 月上线之初,蛋仔曾经遇冷,后靠 UGC 玩法后逐渐积累起人气,最终在疫情后的第一次春节档,才成为爆款,晋升全年最大游戏黑马。
而腾讯的《元梦之星》在高调开局后,杀入春节档,也是他们希望进一步扩大战果,这是一场关键的大考。
然而,元梦的攻势并没有掀起足够的声浪,也暂时还未能上演过去腾讯游戏后来居上的历史。国内派对游戏第一的位置依然属于《蛋仔派对》。
据点点数据,截至 2 月 15 日,在中国地区的 App Store 端,《蛋仔派对》近 30 天的下载量约为 602 万,而《元梦之星》的下载量为 376 万;且前者近 30 天的总收入约为 1.39 亿元,后者的总收入则约为 5725 万元。
此外,网易官方宣称,除夕夜,《蛋仔派对》DAU(日活跃用户)突破了 4000 万,《元梦之星》则尚未公布春节期间各项数据。
看起来,《蛋仔派对》目前仍然有着明显的先发优势。
" 目前元梦对蛋仔亦步亦趋,没有超越蛋仔的迹象 "。张书乐表示,在《元梦之星》基本告别了 " 新游红利 "" 新鲜感 " 后,元梦 VS 蛋仔已进入持久战阶段。
目前来看,元梦和蛋仔虽然在玩法上极具相似性,但已从初期的针锋相对,过渡到差异竞争、各自布局 IP 生态的阶段。
DataEye 研究院指出,按照目前胶着的态势,再考虑到玩家群体出现分化,其判断半年内两款游戏可能会处于 " 有差异化,能共存 " 的态势——元梦占据中青年,蛋仔偏低龄;元梦偏中度,《蛋仔》更休闲;派对赛道必然扩容。
接下来,双方的营销战会越演越烈,考验的已经不只是产品、投放、资金,双方的 " 内部因素 " 更可能影响战局。
而无论对于腾讯还是网易而言,这都是一场不能输的战役。
作为 2023 年大火的派对游戏,《蛋仔派对》成为网易有史以来 DAU 最高的游戏,抢占了 00 后游戏社交场景。网易披露数据显示,截至 2023 年 12 月 8 日,《蛋仔派对》已拥有超过 5 亿的注册用户、上亿 UGC 地图。
《蛋仔派对》不仅是网易在游戏业务上的一次重大突破,更是如今网易的支柱游戏,网易希望借此证明其在社交游戏和 UGC 方面的实力。
对于腾讯而言,也希望迎来《王者荣耀》《和平精英》之后的下一代国民游戏。元梦不止寄托着腾讯打造新爆款游戏的希望,更是未来抢占新的社交领地的重要平台,是腾讯集团战略级别的存在。
遥想当年的 " 吃鸡大战 ",游戏战场已经很久没有见到能打得如此火热的两款游戏了,没有人能准确预测这场战争的最终走向。
网易,这个中国老牌的游戏巨头,不甘长期屈居于腾讯之下;而腾讯,自然也不会放弃游戏和社交老大的地位。
全网都在关注,借着派对游戏,这两家中国互联网巨头之间的战争,将如何演变。
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