​腾讯和网易春节激烈开火

腾讯和网易春节激烈开火

作者 | 黄昱

编辑 | 张晓玲

" 今年老家继续禁烟花，我除夕跨年烟花秀是在《元梦之星》上看的，跟姐姐一起，还挺有氛围感。" 作为游戏爱好者，95 后王栗（化名）这个春节假期舍弃了《王者荣耀》，玩起了《元梦之星》。

和王栗类似，这款游戏也成为很多年轻人春节期间娱乐互动的重要空间。

在诞生后的首个春节档，《元梦之星》火力全开，希望能再次上演后来居上的戏码；当然，作为守擂者，网易旗下的《蛋仔派对》也不甘示弱，全力应战。

春节期间的营销推广，只是《元梦之星》与《蛋仔派对》营销大战的一个缩影。作为吃鸡游戏大战后，腾讯和网易又一次在游戏战场的激烈开火，双方步步紧逼，互不相让。

腾讯和网易都想要在这场战役中成为最终胜利者。腾讯若胜出，不仅意味着它游戏王者的地位进一步巩固，更决定其能否在 UGC 和新的社交场景中建立领先地位；网易若赢，则意味着它将挑战腾讯游戏的王者之位，并进一步踏进对方的社交领地。

一些颠覆以往认知的变化正在发生。

全方位对垒

《元梦之星》与《蛋仔派对》在春节档的对垒是全方位的。

首先，作为派对游戏，在春节这个最适合社交的场景，《元梦之星》《蛋仔派对》都选择在新春氛围上下功夫，以充分释放游戏的休闲与社交属性。

王栗表示，感受最深的就是元梦广场上浓厚的新春氛围，设置有乘龙飞天、新春小铺、烟花秀等场景，互动体验感很强。

同样，蛋仔广场上也有不少新春主题的场景设置，除了烟花秀外，还有包饺子、集福等活动，更在除夕举办了由蛋仔表演的 2024 蛋仔春晚，春节期间在游戏内持续轮播。

在游戏内，《元梦之星》和《蛋仔派对》也有不少地图是龙年春节主题，将新春元素与地图结合在一起，不仅增强了节日氛围，而且更颇具趣味性。

除了节日氛围外，两款游戏都拿出了实实在在的福利。

《元梦之星》这次是大手笔，不仅送游戏币、QQ 音乐和腾讯视频的会员卡，以及绝味鸭脖、海底捞等餐饮的代金券，还拿出了 1 亿元现金来撒红包，最高额达到 188 元。

一位玩家告诉华尔街见闻，在微信里抢了一圈红包后，大年三十那天还去元梦上抽了几个现金红包，抽到的最大有 8.88 元，后面过年几天都持续去有抽取到现金红包。

蛋仔也有应对策略，在春节期间同样推出 " 集 5 蛋分 1 亿 "， 轻松开出 8.8 元的红包活动；两家也都与知名 IP 展开联动，送出免费皮肤。蛋仔这边联动熊出没，元梦就联动奥特曼。

与此同时，双方的战火从游戏中蔓延到游戏外。

蛋仔找来杨紫做代言人，元梦则请来范丞丞、宋雨琦、魏大勋；元梦上了央视跨年晚会，蛋仔不仅连登央视网络春晚、河南春晚，甚至还在游戏里办了个春晚。

据悉，在 2 月 5 日至 18 日期间，蛋仔还要在全国 34 个城市开启共计 43 场新春庙会。

此外，据华尔街见闻了解，现在各地不少精品店内都有蛋仔周边衍生品销售。元梦也已经开始推出诸多线下联名产品，包括 " 星宝 " 玩偶周边、收藏卡片等。

目前来看，在线上与线下的联动上，早诞生一年多的蛋仔还是更胜一筹。

值得一提的是，为了在春节期间尽可能更多追赶回落后的进度，拉来一波新用户，元梦在春节期间还打通了 QQ 和微信。通过开发 QQ& 微信好友 " 扫码一起玩 " 的功能，元梦拆除了阻挡两个服务区的墙，进一步降低了玩家互动的门槛。

在春节这个游戏推广拉新的重要窗口，拥有更强社交属性的派对游戏，无疑都想抓住。互联网分析师张书乐对华尔街见闻表示，春节期间休闲属性比其他节假日更加明显，而且聚会更多，派对游戏的属性更容易切入其中。

游戏新时代

作为老牌游戏公司，网易是深谙春节档重要性的。2022 年 5 月上线之初，蛋仔曾经遇冷，后靠 UGC 玩法后逐渐积累起人气，最终在疫情后的第一次春节档，才成为爆款，晋升全年最大游戏黑马。

而腾讯的《元梦之星》在高调开局后，杀入春节档，也是他们希望进一步扩大战果，这是一场关键的大考。

然而，元梦的攻势并没有掀起足够的声浪，也暂时还未能上演过去腾讯游戏后来居上的历史。国内派对游戏第一的位置依然属于《蛋仔派对》。

据点点数据，截至 2 月 15 日，在中国地区的 App Store 端，《蛋仔派对》近 30 天的下载量约为 602 万，而《元梦之星》的下载量为 376 万；且前者近 30 天的总收入约为 1.39 亿元，后者的总收入则约为 5725 万元。

此外，网易官方宣称，除夕夜，《蛋仔派对》DAU（日活跃用户）突破了 4000 万，《元梦之星》则尚未公布春节期间各项数据。

看起来，《蛋仔派对》目前仍然有着明显的先发优势。

" 目前元梦对蛋仔亦步亦趋，没有超越蛋仔的迹象 "。张书乐表示，在《元梦之星》基本告别了 " 新游红利 "" 新鲜感 " 后，元梦 VS 蛋仔已进入持久战阶段。

目前来看，元梦和蛋仔虽然在玩法上极具相似性，但已从初期的针锋相对，过渡到差异竞争、各自布局 IP 生态的阶段。

DataEye 研究院指出，按照目前胶着的态势，再考虑到玩家群体出现分化，其判断半年内两款游戏可能会处于 " 有差异化，能共存 " 的态势——元梦占据中青年，蛋仔偏低龄；元梦偏中度，《蛋仔》更休闲；派对赛道必然扩容。

接下来，双方的营销战会越演越烈，考验的已经不只是产品、投放、资金，双方的 " 内部因素 " 更可能影响战局。

而无论对于腾讯还是网易而言，这都是一场不能输的战役。

作为 2023 年大火的派对游戏，《蛋仔派对》成为网易有史以来 DAU 最高的游戏，抢占了 00 后游戏社交场景。网易披露数据显示，截至 2023 年 12 月 8 日，《蛋仔派对》已拥有超过 5 亿的注册用户、上亿 UGC 地图。

《蛋仔派对》不仅是网易在游戏业务上的一次重大突破，更是如今网易的支柱游戏，网易希望借此证明其在社交游戏和 UGC 方面的实力。

对于腾讯而言，也希望迎来《王者荣耀》《和平精英》之后的下一代国民游戏。元梦不止寄托着腾讯打造新爆款游戏的希望，更是未来抢占新的社交领地的重要平台，是腾讯集团战略级别的存在。

遥想当年的 " 吃鸡大战 "，游戏战场已经很久没有见到能打得如此火热的两款游戏了，没有人能准确预测这场战争的最终走向。

网易，这个中国老牌的游戏巨头，不甘长期屈居于腾讯之下；而腾讯，自然也不会放弃游戏和社交老大的地位。

全网都在关注，借着派对游戏，这两家中国互联网巨头之间的战争，将如何演变。