​“价格战”重燃战火？比亚迪方程豹豹5全系降5万、最大降幅近二成

“价格战”重燃战火？比亚迪方程豹豹5全系降5万、最大降幅近二成

财联社 7 月 30 日讯（记者 徐昊）正趋于平稳的车市价格战，在临近月末之际迎来了比亚迪旗下方程豹品牌的官方大幅降价。7 月 29 日晚间，方程豹宣布品牌一周年焕新战略，豹 5 全系产品价格均下调 5 万元，至 23.98 万 -30.28 万元。

方程豹首车豹 5 于去年 11 月上市，定位硬派越野 SUV，搭载了混动技术平台 ( DMO ) 及 CTC 电池底盘一体化等比亚迪的最新技术，综合续航里程超 1200 公里。作为比亚迪旗下面向中高端市场的专业个性化品牌，方程豹承载着比亚迪开拓新能源越野市场的期待。" 在电动化、智能化之外，汽车还将开启个性化时代。方程豹以科技开启个性越野旅程。" 比亚迪集团董事长王传福曾如此定位方程豹品牌。

然而，相比比亚迪王朝、海洋品牌新品一经推出便火爆市场，豹 5 的表现始终比较温和。今年 1-6 月，豹 5 累计销量为 18283 辆，近三个月的销量均不足 3000 辆。而作为老对手的长城汽车，其旗下坦克品牌今年累计销量已经达到 11.6 万辆。

今年以来，汽车市场 " 价格战 " 愈演愈烈。据乘联会秘书长崔东树统计，2024 年前 5 个月已经有 136 款车型进行降价，降价规模超过 2023 年全年的九成，超越了 2022 年的降价总规模。直至 7 月，以 BBA 为代表的豪华车企开始价格回调，不少行业人士判断，此轮 " 价格战 " 或将逐渐 " 偃旗息鼓 "。然而，此次豹 5 大幅降价 5 万元，再挑起了战火。在完成降价后，豹 5 将切入到坦克 300 的售价区间，" 方盒子 SUV" 市场势必又将迎来一场 " 厮杀 "。

" 方程豹的这次官方调价，显然是希望能‘以价换量’的同时，进一步拓展终端渠道。" 有行业人士分析认为，此前采用直营模式的方程豹，在今年 6 月进行了渠道模式调整，在直营的基础上增加了经销商模式，" 调价有利于增强经销商信心。"

目前，方程豹首批招商渠道规划约为 22 个省份、4 个直辖市、5 个自治区，几乎覆盖全国。其目的正是通过大范围地铺开经销商网络，以获得更多的市场份额。

此外，相较于坦克品牌更为全面的产品阵营，方程豹新品推出节奏过于迟缓也遭到过行业的质疑。面对质疑，方程豹总经理熊甜波曾表示，" 在产品推出节奏上，方程豹略有一些迟缓，之所以不急于推出豹 8 是为了在节奏上更好衔接，让消费者的提车和体验可以更流畅。"

根据规划，方程豹将于今年三季度推出另一款中大型硬派 SUV 车型豹 8，以丰富电驱越野型产品。同时根据 "2+X" 产品计划，方程豹还将推出跑车等车型。

" 中国汽车产业正在经历冰火两重天。一边是年产销量均突破 3000 万辆，创下历史新高，另一边却是 4S 店大规模退网，平均每年都有 2000 家倒闭。这也是价格战和产业转型的阵痛，但速度之快，还是让很多投资者无法接受。" 崔东树认为，在经过一轮价格战后，车企可能会重新评估其价格策略，寻求更加稳健的盈利模式，目前看最快捷降库存的方式就是减产稳定体系。" 经过上半年的激烈竞争，市场可能会逐渐形成新的价格平衡点。国家以旧换新的促销费政策对车市有较好的拉动效果，如果未来实现购车抵个税的政策，应该会有更好效果。"