​贺岁档飙黑马，年度票房超 550 亿“有戏”，短剧成上市公司翻盘利器？

贺岁档飙黑马，年度票房超 550 亿“有戏”，短剧成上市公司翻盘利器？

财联社 12 月 19 日讯（记者 崔铭）受益于线下观影需求逐渐释放、优质电影内容不断供给，中国电影市场今年全面回暖，并带动一众影视院线上市公司业绩修复。

上半年，春节档、端午档取得同档期影史第二的票房成绩，尽管下半年国庆档的表现 " 差强人意 "，但阵容丰富的贺岁档又 " 扳回一城 "。财联社记者从业内采访获悉，今年年度总票房预计在 550 亿元左右，突破 550 亿的希望较大。考虑到明年电影市场储备充足，且不乏大 IP 续作，预计将成为优质供给大年，票房大盘有望继续增长。

贺岁档有望杀出几匹 " 黑马 "

贺岁档即将进入收尾阶段，有几部影片已露出 " 黑马 " 姿态。猫眼专业版显示，截至发稿，今年贺岁档（11 月 24 日 -12 月 31 日）含预售总票房已超过 25 亿，《涉过愤怒的海》《三大队》《一闪一闪亮星星》分列票房榜前三。

这之中，定档于 12 月 30 日上映，由北京文化（000802.SZ）、华谊兄弟（300027.SZ）、横店影视（603103.SH）等联合出品的电影《一闪一闪亮星星》" 未映先火 "，仅预售票房就突破 2.6 亿，超过《流浪地球 2》《满江红》成为 2023 年预售票房冠军。

《一闪一闪亮星星》之所以火出圈，很大程度上因为各地影院配合剧中经典台词 " 张万森，下雪了 " 而推出的 " 下雪场 "，也就是影院工作人员会在影片放映结束后用雪罐营造出 " 下雪氛围 " 的体验。目前该片首映日预售 13:14" 下雪场 " 人次占全天超 50%，且购票用户中 25 岁以下的人群占比超过 75%。

" 年轻观众更活跃、更看重‘仪式感’，是社交活动的主力消费人群。在情人节、七夕节、圣诞节、跨年夜等特殊节假日，‘仪式感观影’对年轻观众来说是一项性价比很高的娱乐消费。" 猫眼研究院高级分析师尹腾宇对记者表示。

尹腾宇称，类似的情形也出现在今年日本动画《铃芽之旅》上线时，最终 25 岁以下年轻观众贡献票房占比达 63%（大盘均值 32%）。不过，截至目前，25 岁以下年轻观众作为票房主力，即购票占比超 50% 的大量级影片案例还十分有限（主要为青春爱情片）。

待映影片势头依然强劲，其中中国电影（600977.SH）主出品影片《非诚勿扰 3》、参与出品影片《年会不能停！》较受期待。此外，两部阵容豪华的港片《金手指》《潜行》，以及动画片《舒克贝塔 · 五角飞碟》等也有不错的市场关注度。业内人士认为，贺岁档总票房有机会达到 2019 年同期水平（44.32 亿）。

年度票房破 550 亿 " 有戏 "

"2023 年中国电影市场整体的表现可圈可点，市场迅速恢复了活力。" 尹腾宇表示，今年春节档、暑期档、国庆档等多个节假日档期都涌现出多部口碑佳作，并带动更多新观众进场。同时有不少是以往未涉猎或少有的类型、题材，结合映后口碑的加持，收获了高票房成绩。此外，今年头部的影片普遍具有很强的家庭观影属性，所以年长观众的占比较往年有所提升。

根据猫眼专业版，截至发稿，今年中国电影市场总票房已超 529 亿（含预售），已经超越了过去三年水平。2020 年至 2022 年，中国电影市场总票房（含预售）分别为 203.12 亿、470.34 亿、299.39 亿。

尹腾宇告诉记者，根据目前待映影片量级和预售预估，今年年度总票房在 550 亿左右，突破 550 亿的希望较大，主要取决于元旦档影片上映前两天的票房表现。

展望 2024 年，尽管目前春节档仅有 2 部影片定档：由欢喜传媒（01003.HK）第一出品的《红毯先生》和《熊出没 · 逆转时空》，但《哪吒 2》《封神 2》等不少大 IP 续作 " 蓄势待发 "，业内预计元旦前后将有更多新片陆续定档，明年可能会是优质供给大年。

"（2024 年）院线行业将会继续‘洗牌’，头部企业会更有机会。" 影视业内人士受访时表示，精品化仍然会是行业主基调，大盘能否持续增长取决于优质供给是否充足。

值得一提的是，AI 正在从成本端、效率端赋能电影制作，推动电影产业进入更高效更可控的工业化时代，也是今年和明年电影市场的一大技术增量。目前不少企业已在动画电影上率先开启实践，业内人士透露 AI 能提升动画电影主要环节约 50% 的效率。

或将与短剧形成 " 错位竞争 "

继上半年 AI 提振市场后，临近年底，短剧的风突然刮向影视行业，又给市场带来了一股新变量。

对于投资者密集提问的短剧业务布局，万达电影（002739.SZ）近日回应称，公司旗下万达影视正在筹备制作 2 部小程序短剧。华策影视（300133.SZ）则称，与抖音合作平台定制微短剧 3 部，其中《刺杀小说家》已开机。

唐德影视（300426.SZ）亦表示，公司正在布局业务新赛道，投拍多部短剧、微电影，打造小程序短剧，运营直播电商业务。但也强调，系列微电影《我们的人大代表》之《爱从未缺席》和网络短剧《追捕者》已形成收入，对公司当期业绩没有重大影响。

有市场分析人士向记者表示，短剧主要占据用户的碎片化时间，可能对视频平台造成一定的观看挤压，但与院线电影的受众和消费习惯重叠度较低，预计对电影市场大盘整体影响有限。

当前，在短剧监管趋严、行业加速出清背景下，内容被摆在了更重要的位置，这对 " 科班出身 " 的传统影视制作公司而言意味着机会。

" 短剧市场的火爆会给横店影视文化产业带来积极的促进作用。" 横店影视日前表示，公司投资、制作、宣发、放映的基本为院线影片及网络影片，短剧内容开发尚在探索阶段，暂未在短剧市场产生相关收益。

" 大多数传统影视公司都具备短剧剧本、拍摄、制作的能力，甚至艺人资源。关键在于用什么样的商业模式运作，单纯做投流肯定没有优势、也不适合，目前来看跟平台合作做分账剧是一条比较实际的路径。" 上述分析人士表示。